Facebook’un reklam dağıtım algoritmasının iş ilanlarını cinsiyete dayalı olarak ayrımcı bir şekilde sunduğu iddia edildi

Global Witness tarafından yayımlanan bir araştırma, Meta’nın (Facebook) reklam dağıtım algoritmasının, iş ilanlarını kullanıcıların cinsiyetine göre orantısız bir şekilde dağıtarak ayrımcılığa yol açmış olabileceğini ortaya koydu. Fransa ve Hollanda’da gerçekleştirilen testlerde, reklam verenlerin herhangi bir cinsiyet hedeflemesi yapmamasına rağmen, sistemin belirli meslek gruplarına ait ilanları büyük ölçüde tek bir cinsiyete yönlendirdiği bildirildi. Algoritmanın, ilanları "tıklama olasılığı en yüksek" kişilere gösterme hedefiyle çalışırken toplumsal önyargıları pekiştirdiği ve iş gücü piyasındaki fırsat eşitliğini zedelediği değerlendirilmektedir.

Araştırmacılar, bu durumun Avrupa İnsan Hakları Sözleşmesi ve Avrupa Birliği yasalarının yanı sıra Fransa ve Hollanda anayasalarında yer alan ayrımcılık yasağını ihlal edebileceği yönündeki endişelerini dile getirdi. Benzer bir sürecin daha önce ABD’de konut ilanları özelinde yaşandığı ve Meta’nın, konut ilanlarındaki eşitsizlikleri gidermek amacıyla mahkeme denetiminde yeni bir sistem geliştirmek üzere ABD Adalet Bakanlığı ile uzlaştığı hatırlatıldı. Ancak Global Witness, bu uzlaşmanın yalnızca ABD ve konut ilanları ile sınırlı kaldığını, iş ilanları kategorisindeki benzer sorunların diğer coğrafyalarda devam ettiğini öne sürdü.

Meta sözcüsü konuya ilişkin yaptığı açıklamada, istihdam, konut ve kredi reklamlarında reklam verenlerin cinsiyete dayalı hedefleme yapmasını yasakladıklarını ve bu reklamlar için şeffaflık araçları sunduklarını belirtti. Şirket, algoritmik hakkaniyetin incelenmesi ve iyileştirilmesi için uzmanlarla çalışmaya devam ettiklerini bildirdi. Buna karşın Global Witness, sorunun reklam verenlerin tercihlerinden değil, platformun kendi otomatik karar verme mekanizmalarından kaynaklandığını savunarak Fransa ve Hollanda’daki veri koruma ve insan hakları kurumlarına resmi şikayette bulundu.

Olayda algoritmanın doğrudan bir hata yaptığına dair kesin bir teknik rapor bulunmamakla birlikte, sistemin çıktıları üzerinden gözlemlenen istatistiksel sapmaların "ayrımcılık" teşkil edip etmediği yasal mercilerce incelenmektedir. Meta, algoritmik süreçlerin işleyişine dair detaylı bir teknik açıklama yapmamış, mevcut politikalarının yeterliliğini savunmuştur.