Meta’nın reklam algoritmasının iş ilanlarını cinsiyet ve yaşa göre ayrımcı şekilde sunduğu iddia edildi

"Real Women in Trucking" (RWIT) adlı sivil toplum kuruluşu, Meta Platforms aleyhine ABD Eşit İstihdam Fırsatı Komisyonu'na (EEOC) resmi bir şikayette bulunarak Facebook’un reklam algoritmasının sistematik ayrımcılık yaptığını öne sürdü. İddiaya göre platformun algoritması; kamyon şoförlüğü, inşaat ve itfaiyecilik gibi yüksek gelirli "mavi yakalı" iş ilanlarını ağırlıklı olarak erkeklere ve 55 yaş altı kullanıcılara yönlendirirken, kadınları ve yaşlı çalışanları bu fırsatlardan mahrum bırakmaktadır.

Şikayet dilekçesinde, Facebook’un reklam kütüphanesinden alınan verilere dayanarak, işverenler ilanların tüm yaş ve cinsiyet gruplarına gösterilmesini talep etse dahi algoritmanın bazı ilanları %99 oranında erkeklere sunduğu savunuldu. Buna karşın; evde bakım, kat hizmetleri ve çocuk bakımı gibi tarihsel olarak "kadın işi" olarak görülen veya daha düşük ücretli hizmet sektörü pozisyonlarının orantısız bir şekilde kadın kullanıcılara gösterildiği ileri sürüldü. Bu durumun, iş gücü piyasasındaki eski toplumsal cinsiyet kalıplarını dijital ortamda yeniden ürettiği ve yasal düzenlemeleri ihlal ettiği değerlendirilmektedir.

Meta tarafından yapılan açıklamada, reklam sistemlerinde hakkaniyetin sağlanmasının sektör genelinde bir zorluk olduğu ve bu konuda sivil toplum kuruluşları, akademisyenler ve düzenleyicilerle iş birliği içinde çalışıldığı belirtildi. Şirket, reklam sistemindeki adaleti artırmak amacıyla yeni teknolojiler geliştirmekte olduklarını ifade etti. Meta’nın geçmişte konut ilanlarındaki benzer ayrımcılık iddiaları nedeniyle ABD Adalet Bakanlığı ile uzlaşmaya vardığı ve 2019 yılında yaş/cinsiyet temelli hedeflemeyi kısıtlama sözü verdiği bilinmektedir; ancak şikayetçi taraf, algoritmanın kendi iç işleyişinin bu kısıtlamalara rağmen ayrımcı sonuçlar doğurmaya devam ettiğini iddia etmektedir.